Alt, hvad e-commerce, paid mediespecialister og bureauer har brug for at vide om oprettelse af katalogannoncer i 2026.
Dynamiske produktannoncer, der ofte kaldes katalogannoncer, trækker automatisk produkter fra et produktfeed og matcher dem med brugere baseret på hensigtssignaler som browseradfærd, tidligere køb og interesser. I stedet for manuelt at oprette annoncer for individuelle produkter forbinder annoncører et feed og lader platforme dynamisk samle relevante annoncer i stor skala.
I modsætning til statiske annoncer tilpasser DPA'er sig i realtid. Produktbilledet, titlen, prisen, tilgængeligheden og endda salgsfremmende meddelelser kan ændres automatisk afhængigt af brugeren, placeringen og timingen. Dette er grunden til, at katalogannoncer er blevet standardydelsesformatet for e-commerce på tværs af Meta, Google, TikTok, Pinterest og mere.
Katalogannoncer vinder, fordi relevans vinder. Platforme belønner annoncer, der føles personlige, rettidige og nyttige. DPA'er leverer alle tre ved at kombinere live produktdata med adfærdsmæssig målretning.
For annoncører betyder dette højere klikfrekvenser, stærkere konverteringsfrekvenser og lavere CPA over tid. I stedet for at gætte hvilket produkt der skal promoveres, vælger algoritmen den mest relevante SKU for hver bruger.
Mange brands oplever allerede denne effekt med retargeting, men det reelle præstationsløft kommer, når DPA'er bruges på tværs af prospekterings-, mid‑funnel og fastholdelseskampagner.
Kernen i hver katalogannonce er produktfeedet. Dette feed indeholder strukturerede data såsom produkt-id, titel, beskrivelse, billed-URL, pris, tilgængelighed, kategori og brugerdefinerede attributter.
Annonceplatforme bruger disse data til dynamisk at generere annoncer og beslutte, hvilket produkt der skal vises til hvilken bruger. Jo bedre struktureret og beriget feedet er, jo mere kontrol har annoncørerne over messaging, kreativitet og optimering.
Det er også her, mange kæmper. Feeds behandles ofte som et teknisk opsætningstrin i stedet for en strategisk vækstløftestang.
En af de største misforståelser om DPA'er er, at kreativitet ikke betyder noget. I virkeligheden er kreativitet en af de stærkeste præstationshåndtag, når feedet er tilsluttet.
Katalogannoncer kombinerer dynamiske produktdata med brandelayout, livsstilsbilleder, overlays, prismærker og reklamemeddelelser. I stedet for at vise rå produktbilleder bruger topannoncører skabeloner, der tilpasser sig visuelt, samtidig med at de holder sig til brandet.
Hvis du vil gå dybere ind i bedste fremgangsmåder for katalogkreativitet, passer denne vejledning godt sammen med vores artikel om opbygning af skalerbare annonceskabeloner til effektivitetskampagner: https://www.campaignbuilder.io/da/blogs/katalogannoncer-der-automatisk-skalerer-din-produktmarkedsforing
Mange annoncører lancerer DPA'er og antager, at ydeevnen automatisk skaleres. I praksis begrænser dårlig struktur resultaterne.
Almindelige problemer omfatter kun brug af generiske produktbilleder, manglende brugerdefinerede etiketter i feeds, kørsel af en enkelt skabelon på tværs af alle produkter, og manglende opdatering af kreativitet over tid. Disse fejl fører til annoncetræthed og underudnyttede data.
Campaign Builder er designet til teams, der ønsker fuld kreativ og strukturel kontrol uden at bremse udførelsen. I stedet for at vælge mellem designfleksibilitet og automatisering kombinerer Campaign Builder begge dele.
Du kan oprette genanvendelige katalogannonceskabeloner, forbinde feeds én gang og skalere på tværs af formater og netværk, samtidig med at du opretholder ensartet branding. Kreative ændringer kan rulles ud på tværs af hundreder eller tusinder af produkter med det samme.
Få mere at vide om, hvordan vores katalogannonceprodukt fungerer her: https://www.campaignbuilder.io/da/produkter/katalogannoncer
Dynamiske produktannoncer er ikke længere kun til retargeting. De stærkeste annoncører bruger dem på tværs af hele deres funnel.
I prospekteringsfasen giver brede katalogkampagner platformene mulighed for at finde ud af, hvilke produkter der rammer nye målgrupper. Midt i funnel kan man understøtte interessen med budskaber på kategoriniveau. Ved retargeting afsluttes rejsen med produktspecifikke annoncer.
DPA'er er ikke en genvej. De er et system. Brands, der behandler katalogannoncer som en strategisk kanal, investerer i kreativ struktur og optimerer feeds konsekvent, er dem, der får sammensat afkast.