Et Meta produktkatalog er fundamentet for enhver Dynamic Product Ad-kampagne. Her er hvordan du opsætter det korrekt fra bunden.
Et Meta produktkatalog er en container, der indeholder information om de produkter, du ønsker at annoncere med på Facebook og Instagram. Det gemmer dine produkttitler, beskrivelser, priser, billeder, URLer og lagerstatus - og gør disse data tilgængelige for Meta, så platformen kan vise det rigtige produkt til den rigtige person på det rigtige tidspunkt.
Uden et katalog kan du ikke køre Dynamic Product Ads (DPA), collection ads eller andre formater, der trækker produkter automatisk. At få kataloget sat korrekt op er det vigtigste fundament for e-commerce-annoncering på Meta.
Gå til business.facebook.com/commerce og klik på "Tilføj katalog". Vælg "E-handel" som katalogtype, giv det et navn der afspejler markedet eller brandet (f.eks. "Brandnavn - DK"), og tilknyt det til den korrekte Business Manager-konto. Undgå generiske navne - hvis du administrerer flere markeder eller brands, er navnekonventioner vigtige senere.
Meta giver dig flere måder at få produkter ind i dit katalog:
For de fleste e-commerce-stores, der kører DPA i stor skala, er et planlagt datafeed det rigtige valg. Det giver dig fuld kontrol over, hvad Meta ser, og gør fejlfinding meget nemmere.
Dit feed skal som minimum indeholde: id, title, description, availability, condition, price, link og image_link. Meta drager også fordel af yderligere felter som brand, google_product_category, sale_price og additional_image_link. Jo mere komplet og præcist dit feed er, desto bedre kan Meta matche produkter med målgrupper.
Sørg for, at din feed-URL er offentligt tilgængelig og opdateres efter en plan, der matcher, hvor ofte dine priser eller lagerbeholdning ændrer sig. For de fleste stores er en daglig synkronisering tilstrækkelig.
Dit katalog skal tilsluttes din Meta Pixel (eller Conversions API), så Meta kan matche website-events med katalogprodukter. Gå til "Hændelseskilder" i Commerce Manager og tilknyt den pixel, der er forbundet med din webshop. Denne forbindelse er det, der driver retargeting - uden den kan Meta ikke matche "denne person så produkt X" med det korrekte katalogelement.
Når dit feed er tilsluttet, skal du gå til fanen "Diagnostik" i Commerce Manager. Meta vil markere produkter, der er afvist eller kræver opmærksomhed - almindelige problemer inkluderer manglende påkrævede felter, problemer med billedformat, uoverensstemmende priser og utilgængelige produkter. Løs så mange fejl som muligt, inden du lancerer kampagner. Afviste produkter kan ikke vises i annoncer.
Når dit katalog er live, lader Campaign Builder dig bygge og administrere DPA-kampagner direkte oven på det - uden manuelt at konfigurere hver kampagne i Ads Manager. Feedkvalitetsproblemer, produktsætvalg og kampagnestruktur håndteres alle fra ét sted, så du kan arbejde hurtigere og begå færre fejl.
Klar til at komme i gang? Udforsk katalogannoncer på Campaign Builder - den hurtigste måde at lancere Dynamic Product Ad-kampagner på, når dit katalog er sat op.
