Når man udarbejder en medieplan, er et af de første spørgsmål, marketingfolk står overfor: Skal vi investere mere i displayannoncer eller sociale annoncer?
Begge har deres plads, men de spiller forskellige roller i kunderejsen – og måden, de performer på i 2025, har udviklet sig i takt med ændringer i brugeradfærd, privatlivsregulering og forventninger til kreativt indhold. Denne artikel sammenligner display- og sociale annoncer fra et performanceperspektiv for at hjælpe bureauer og interne marketingteams med at træffe smartere valg til deres kampagner.
De giver præcis kontrol over placering og fungerer ofte godt til branding, performance eller retargeting — især når de drives af HTML5 eller dynamiske produktfeeds.
Sociale annoncer vises på platforme som Facebook, Instagram, TikTok og LinkedIn og er integreret i brugernes feeds eller stories. I modsætning til display er sociale annoncer en del af scroll-oplevelsen. De er ofte mere native, engagerende og visuelle og er i høj grad afhængige af kreativ historiefortælling for at skille sig ud. Sociale annoncer er ideelle til:
De egner sig også godt til mobile-first-kampagner og direct-to-consumer-brands, der vil opbygge følelsesmæssig resonans gennem video eller livsstilsbilleder.
I 2025 er den største forskel mellem disse to kanaler, hvordan brugerne interagerer med indholdet. Sociale annoncer har tendens til at blande sig med organisk indhold og opfordrer til aktiv deltagelse. Displayannoncer er mere passive og er afhængige af effektiv placering, gentagelse og formatvariation for at performe godt. Displayannoncer giver dig mere fleksibilitet i, hvor dine annoncer vises – du kan køre annoncer på tværs af nyhedssites, blogs eller nicheudgivere. De fungerer også typisk bedre med dynamiske kreative formater som HTML5-bannere eller animerede produktkarruseller. Sociale annoncer giver dig derimod bedre indsigt i engagement-metrics og performer ofte bedre i forhold til kortsigtet handling (klik, videovisninger, reaktioner). Men de brænder også hurtigere ud – hvilket betyder, at du oftere skal opdatere dit kreative materiale for at fastholde performance.
Der findes ingen universel vinder – den bedste tilgang afhænger af din målgruppe, dit budget, dine mål og dine kreative muligheder. Hvis dit mål er performance i stor skala, oplever mange brands, at sociale annoncer konverterer bedre på kort sigt, især for mobile-first-produkter, flash sales eller impulskøb. Hvis du ønsker lang levetid, retargeting-rækkevidde eller omkostningseffektiv brand awareness, giver displayannoncer ofte bedre værdi over tid – særligt når de kombineres med kreativ automatisering og dynamiske produktfeeds. I Campaign Builder ser vi, at kampagner, der kombinerer begge formater, ofte leverer de bedste resultater. Sociale annoncer skaber engagement og trafik, mens displayannoncer får brugerne tilbage for at konvertere.
Bureaukunder, der bruger Campaign Builder til at administrere både sociale og displaykampagner, rapporterer:
Det viser, at det reelle spørgsmål ikke er, hvilken der konverterer bedst – men hvordan man får dem til at arbejde strategisk sammen.
Uanset om du laver animerede HTML5-bannere til Google Display eller feed-baserede produktannoncer til Facebook og Instagram, giver Campaign Builder dig værktøjerne til at skalere kreativ produktion uden at gå på kompromis med designet. Du kan:
Hvis du kører omnichannel-kampagner, kan muligheden for at administrere alle dine display- og social-annoncecreatives ét sted spare dig for timer hver uge – og hjælpe dig med at opretholde en mere ensartet performance på tværs.
Displayannoncer og sociale annoncer er ikke konkurrerende kanaler – de supplerer hinanden. Nøglen er at forstå, hvordan hver af dem passer ind i din tragt, og at bruge det rigtige kreative materiale i den rigtige kontekst. Campaign Builder er bygget til denne type multikanal-workflow. Det hjælper bureauer og interne teams med at skabe højtydende, formatoptimerede annoncer til både display og social fra én samlet brugerflade. Start din gratis prøveperiode på campaignbuilder.io eller book en demo for at se, hvordan du kan forenkle din kreative produktion – uden at begrænse din strategi.