Hvis du har kørt Meta-annoncer i noget tid, har du allerede bemærket, hvor hurtigt tingene ændrer sig – fra målretningspolitikker til kreative formater og til måden, brugere engagerer sig med indhold på. Men én ændring, der stille er blevet rullet ud, har potentiale til fuldstændigt at omforme, hvordan vi bygger og leverer kreativt materiale. Facebooks udvidede understøttelse af placeringsbaseret kreativ tilpasning er en gamechanger.
Det er rigtigt – Facebook (Meta) giver nu mulighed for, at du kan uploade flere annoncestørrelser til én og samme kreative, og deres system vælger automatisk den, der passer bedst til hver placering. Det betyder fuldskærmsvisuelle elementer til Reels og Stories, optimerede portrætformater til feedet samt kvadratiske eller liggende versioner, hvor det er relevant.
Hvis du vil fremtidssikre din performance og maksimere afkastet på tværs af alle placeringer, er det her skiftet, du skal holde øje med.
Lad os starte med det åbenlyse: Facebook og Instagram er ikke længere ét monolitisk feed. De er et konstant skiftende økosystem af placeringer – Reels, Stories, In-Feed, Marketplace, Instant Articles og meget mere.
Alligevel kører mange annoncører stadig kun ét eller to billedformater på tværs af dem alle – typisk et 1:1-kvadrat eller et enkelt 4:5-portræt.
Metas egen vejledning opfordrer nu annoncører til at indsende flere kreative størrelser, så annoncer fremstår native i miljøet. Og når annoncer føles native, performer de bedre.
Her er, hvad Meta siger direkte:
"Provide creative assets in multiple aspect ratios (1:1, 4:5, and 9:16) to maximize your ability to deliver high-quality, native-feeling ads across placements."
- Meta Business Help Center
Med Facebooks nye “Tilpas til placering”-funktionalitet kan du nu uploade flere kreative varianter for det samme produkt, annoncesæt eller kampagne – hver designet til et forskelligt formatforhold:
Når dette er sat korrekt op, vil Meta automatisk vise den mest relevante størrelse i hver placering, uden at du behøver at micromanage leveringen af assets.
Det får dine annoncer til at føles sømløse på tværs af brugeroplevelsen. Ikke flere akavede, beskårne produktbilleder i Stories. Ikke flere indrammede feed-annoncer, der forsvinder mellem indhold.
Lad os tale om det, du virkelig går op i – resultater.
Metas research (og det vi har set på tværs af utallige kampagner) viser, at korrekt dimensionerede kreative til hver placering kan skabe:
Kort sagt handler denne ændring ikke kun om at “få dine annoncer til at se pæne ud”. Det handler om at gøre det, som top-performende annoncører allerede gør: at bygge native til placeringen.
Traditionelt har kreativ produktion været en flaskehals. Du har sandsynligvis bygget ét annoncesæt, eksporteret et 1:1-billede eller en video og håbet, at det ville “virke” på tværs af feed, Stories og mere.
Den tilgang holder ikke længere. Hvorfor?
Det her er ikke længere “nice to have”. Det er en fordel. Og hvis dine konkurrenter ikke bruger det endnu, kommer de til det snart.
Lad os sige, at du kører en ecommerce-kampagne med en sæsonbetonet produktlinje – som et sommer-drop af solbriller.
Hvis du kører et 1:1-produktbillede på tværs af alle placeringer, sker der følgende:
Men hvis du uploader en 9:16 lifestyle-video til Stories/Reels, et 4:5 hero-produktbillede til feedet og en 1:1-karrusel til kvadratiske placeringer?
Pludselig er du native. Du ejer skærmen. Du ligner det indhold, folk faktisk vil engagere sig i.
Og du vil se det i tallene.
Det behøver ikke at være kompliceret. Med de rigtige værktøjer er det faktisk ret enkelt.
Her er den ideelle kreative opsætning til en katalog- eller produktfokuseret kampagne:
Trin 1: Byg tre versioner til hver annonce
Trin 2: Upload hver som en kreativ variant
Når du bygger dit annoncesæt eller din katalogannonce, skal du inkludere alle tre formatforhold for hvert produkt eller kampagne.
Trin 3: Aktivér “Optimer kreativt materiale til hver person”
Det fortæller Meta at levere det bedst passende asset baseret på placering og brugeradfærd.
Trin 4: Overvåg performance på placeringsniveau
Se opdelinger efter placering for at se, hvor din ROAS og dit engagement forbedres. Du vil sandsynligvis bemærke, at Stories og Reels performer markant bedre med native kreativt materiale.
Trin 2: Upload hver som en kreativ variant
Her er, hvad vi anbefaler til vores topannoncører:
Til Reels & Stories (9:16):
Trin 2: Upload hver som en kreativ variant
Her er, hvad vi anbefaler til vores topannoncører:
Til Reels & Stories (9:16):
Til feed (4:5):
Hvis du kører Catalog Ads, bør denne opdatering være på din radar – med det samme.
Catalog Ads har længe været en hjørnesten i performance marketing på Facebook og Instagram. De er skalerbare, dynamiske og responsive. Men her er udfordringen: historisk set har de haft svært ved visuel konsistens i fuldskærmsplaceringer som Stories og Reels.
Med “Tilpas til placering” kan du nu give Facebook flere billedformater for det samme produkt i dit katalog – og Facebook vælger det bedste til den givne placering. Det betyder:
Pludselig ser dine katalogannoncer ikke længere ud som akavede udklip. De bliver native, immersive og on-brand – overalt.
Annoncører, der tilpasser sig tidligt, ser de største gevinster. Vores platform understøtter problemfri integration af kreativt materiale i flere størrelser – så uanset om du administrerer ét brand eller hundrede, er det enkelt at skalere din nye kreative strategi.Lad os starte med det åbenlyse: Facebook og Instagram er ikke længere ét monolitisk feed. De er et konstant skiftende økosystem af placeringer – Reels, Stories, In-Feed, Marketplace, Instant Articles og mere.
Hvis du mener det seriøst med at optimere dine Meta-annoncer til hver placering, er det nu, du skal skifte fra "godt nok" til placeringsperfekt.
Lad dit kreative materiale passe der, hvor det hører til – hver gang.