En DPA-kampagne der ikke bruger budgettet er et af de mest almindelige problemer i Meta-annoncering. Her er de mest sandsynlige årsager og hvordan du løser dem.
Du har sat din Dynamic Product Ad-kampagne op, trykket på publicer - og ingenting sker. Budgettet forbliver urørt, visninger er nul, og leveringsstatus viser "Læring" eller "Aktiv" uden faktisk forbrug. Dette er et af de mest frustrerende problemer i Meta-annoncering, og det er mere almindeligt, end du måske tror.
Den gode nyhed er, at de fleste DPA-leveringsproblemer skyldes en håndfuld fejl, der kan løses. Her er hvad du skal tjekke først.
DPA-retargeting-målgrupper - folk der har set produkter, lagt noget i kurven eller påbegyndt checkout - kan være meget små, særligt for nyere stores eller korte lookback-vinduer. Hvis din målgruppe er under et par hundrede personer, har Meta simpelthen ikke nok signal til konsekvent at deltage i auktioner. Prøv at udvide dit lookback-vindue (f.eks. fra 7 dage til 30 dage) eller udvid til alle websitebesøgende frem for kun produktseere.
Hvis en stor del af dit katalog er afvist - på grund af manglende felter, politikovertrædelser eller feedfejl - har Meta meget få godkendte produkter at vise. Tjek fanen Diagnostik i Commerce Manager og løs eventuelle fejl på produktniveau. Et katalog med færre end 10-20 godkendte produkter vil i de fleste tilfælde have svært ved at levere.
Enhver ny DPA-kampagne går ind i en læringsperiode, hvor Meta tester forskellige placeringer, målgrupper og kreative kombinationer. I denne periode kan levering være langsom og inkonsistent. Meta har typisk brug for omkring 50 optimiseringshændelser om ugen for at afslutte læringen. Hvis din pixel ikke registrerer nok køb eller tilføjelser til kurven, kan kampagnen forblive i læring på ubestemt tid. Sørg for, at din Conversions API eller pixel korrekt sporer de rigtige hændelser.
Hvis du bruger et cost cap eller bid cap, kan grænsen være for restriktiv til at Meta kan vinde auktioner i dit målmarked. Prøv midlertidigt at skifte til laveste-pris-budgivning for at se, om leveringen øges - hvis den gør, er dit cap problemet. På samme måde kan meget lave daglige budgetter (under 5-10 €) gøre det svært for Meta at indsamle nok data til at optimere leveringen.
Meta gennemgår alle annoncer inden levering. Hvis dine produktbilleder indeholder tekstoverlejringer over 20%, priser der ikke stemmer overens med din landingsside, eller billeder der overtræder annoncepolitikker, vil annoncerne blive afvist og ikke bruge budgettet. Tjek notifikationsfanen i Ads Manager og din katalogdiagnostik for eventuelle politikadvarsler.
Hvis du kører flere DPA-kampagner rettet mod lignende målgrupper - f.eks. både en 7-dages og en 30-dages retargeting-kampagne - konkurrerer de måske mod hinanden i auktionen. Denne interne konkurrence kan få en eller begge til at underlevere. Konsolider overlappende kampagner eller brug målgruppeeksklusioner til at adskille dem tydeligt.
Uden pålidelige pixel- eller Conversions API-hændelser kan Meta ikke opbygge den målgruppe, din DPA-kampagne har brug for. Brug Meta Pixel Helper-browserudvidelsen eller testværktøjet i Events Manager til at verificere, at ViewContent, AddToCart og Purchase-hændelser registreres korrekt på din webshop - og at de sender de korrekte produkt-ID'er, der matcher dit katalog.
Mange af disse problemer stammer fra opsætningsfejl i kampagner, der er lette at overse i Ads Manager. Campaign Builder tilbyder en struktureret arbejdsgang til oprettelse af DPA-kampagner - med feedkvalitetstjek, målgruppevejledning og kampagneskabeloner, der reducerer risikoen for fejlkonfigurationer, inden du overhovedet lancerer.
Klar til at komme i gang? Udforsk katalogannoncer på Campaign Builder - og opsæt DPA-kampagner, der er bygget til at levere fra dag ét.
